Nueva imagen de Suitblanco, ¿resurgirá de sus cenizas?

Bueno pues cómo este es un blog de marketing en la categoría de Publicidad y Comunicación analizaré campañas publicitarias, y estrategias de posicionamiento, y/o anuncios curiosos… vamos, todo lo relacionado con la “publi”, que me llame la atención.

En este caso me llama mucho la atención la nueva campaña de Blanco Suitblanco, con la imagen de Irina Shayk. Nueva imagen y nueva cara al frente de la marca con una línea de ropa más sofisticada, minimalista  y pensada para la noche en tonos negros y grises.

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Actual campaña Suitblanco AW 2014

 

La verdad es que esta marca comenzó, o por lo menos en lo que yo la recuerdo, teniendo ropa de moda a precio muy asequible y para todos los gustos.

Tras la época de las manoletinas de “cartón” por 9,99€ en todos los colores y prendas tipo leggings para dar y tomar, comienza a posicionarse en el mercado como marca “choni” por excelencia.

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Parece que se dieron cuenta que la marca como sí estaba decayendo en su estatus mientras Zara o Mango crecían en moda cada vez más sofisticada con diseños a la última y subiendo, precios en algunas de sus marcas, incluso lanzando líneas de negocio como Zara Studio o Mango Premium, de edición limitada, y de venta exclusiva online y tiendas seleccionadas.

Dicho esto, y cómo comentábamos Blanco intenta salirse el “chonismo” con una nueva campaña con Paula Echevarría, una de las influencers más destacadas de nuestro país, en lo que a moda se refiere. Por estas fechas, ya se rumoreaba que Blanco tenía problemas económicos y justo después hizo un increíble cierre de tiendas hasta que fue rescatada por una compañía árabe llamada Alhokair Fashion Retail.

1072-paula-echevarria-blanco-otono-invierno_1024Imagen campaña Blanco 2012.

Tras un par de temporadas que ni la calidad de las prendas, ni los diseños distaban mucho de cualquier tienda de ropa de “chinos”. Esta temporada vuelve con fuerza, tanto en diseños como en reflejar una nueva imagen con una de las mujeres más deseadas del momento: Irina Shayk.

¿Conseguirá finalmente Blanco recuperar el posicionamiento como marca de moda que tuvo en sus buenos tiempos?

Desde mi punto de vista va por buen camino, siempre y cuando mantengan un mínimo de calidad-diseño-precio, que era lo que nos gustaba de Blanco, bueno perdón, Suitblanco. Le haré seguimiento muy de cerca, jeje 😉

Cómo hacer un plan estratégico en Redes Sociales

El plan estratégico en Redes Sociales es la planificación de acciones de comunicación que se llevarán a cabo en redes sociales con el fin de conseguir un objetivo. Por lo tanto tienes que tener muy claro tu objetivo (como ya vimos en el post anterior).

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Si acabas de comenzar o estás empezando a trabajar para posicionar tu marca tendrás planificarte y para ello debes crear un plan estratégico.  Asique vamos a ello:

En primer lugar, es importante seleccionar el periodo de tiempo sobre el que vas a trabajar, yo suelo poner un año y lo segmento en meses, pero puedes comenzar a trabajarlo por trimestres o semestres si te es más cómodo al principio.

En segundo lugar, tienes que poner las campañas en función de la temporada y de los gustos y aficiones de tu público objetivo.

¿Y qué son las campañas? Pues una campaña publicitaria es el nombre que le damos a las acciones de comunicación con un tema común, es decir, a los mensajes que comunicamos entorno a un tema. Un ejemplo sería: en diciembre, campaña de Navidad; en enero, Rebajas,…

Una vez tengas definido el plan anual con las campañas correspondientes, tendrás que entrar en detalles de las acciones a llevar a cabo para cada una de las campañas. En este caso, habrá que especificar las plataformas o medios donde quieres comunicar tu mensaje por campaña.

mensaje publicitario ejemplo

Puesto que es algo complejo hacerse a la idea de cómo comenzar a trabajar este plan, te lo pongo más fácil y te dejo una plantilla en Excel con un plan estratégico tipo para que lo tomes como ejemplo y facilitarte el trabajo. Descárgatela aquí.

Es importante que tengas en cuenta, de dónde partimos para hacer este plan estratégico, es decir, en qué momento se encuentra tu marca y qué quieres conseguir con las campañas que lleves a cabo en redes sociales. Para ello, tendremos que hacer un análisis del entorno de manera que nos permita analizar y detectar los nichos de mercado para enfocar nuestra estrategia, y por supuesto, esto te lo explicaré en el siguiente post. 😉

Espero que te sirva la información y si tienes alguna duda, puedes dejarme un comentario.