Primer paso para hacer un plan estratégico

Como vimos en el post Cómo hacer un plan estratégico en Redes Sociales para hacer un buen plan estratégico, sea para redes sociales, o para tu plan anual de marketing, es importante hacer un análisis de la situación actual de nuestra marca en el mercado.  De esta manera tendremos un punto de partida para fijar objetivos, con los que crearemos el plan estratégico y finalmente un plan de acción que sea el que ejecute el plan estratégico.

Comencemos por el principio: Análisis del entorno.

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Respecto al análisis del entorno hay varios tipos de entornos a analizar que afecten a nuestra marca.

Si comienzas con un proyecto desde 0, es interesante que hagas un análisis PEST (político, económico, social, tecnológico). Te servirá para tener una visión general del mercado dónde vas a desarrollar tu proyecto.

El siguiente paso sería hacer un análisis del entorno DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades), que nos servirá para destacar las ventajas competitivas de nuestro proyecto y cómo base de nuestro plan estratégico.

En este caso medimos las variables internas:

  • Debilidades: cuales son los puntos débiles de mi marca o proyecto, dónde puedo mejorar.
  • Fortalezas: destaca tus ventajas competitivas, qué tiene tu marca que no tengan otras o que tiene mejor. Sus puntos fuertes.

Y las variables externas:

  • Amenazas: competidores directos o amenazas del entorno que pueden influir negativamente en tu proyecto.
  • Oportunidades: Oportunidades del mercado que puedes aprovechar para crecer. Puedes identificar nuevos nicho de mercado.

Para que sea más fácil te recomiendo hacer un cuadro en que identificar de forma sencilla y esquemática el análisis DAFO.

Voy a hacer un ejemplo práctico con mi propio blog:

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Para los que hayas estudiado marketing en la carrera esto os sonará a teoría de clase, pero la verdad es que es imprescindible a la hora de desarrollar tu plan estratégico.

Cómo hacer un plan estratégico en Redes Sociales

El plan estratégico en Redes Sociales es la planificación de acciones de comunicación que se llevarán a cabo en redes sociales con el fin de conseguir un objetivo. Por lo tanto tienes que tener muy claro tu objetivo (como ya vimos en el post anterior).

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Si acabas de comenzar o estás empezando a trabajar para posicionar tu marca tendrás planificarte y para ello debes crear un plan estratégico.  Asique vamos a ello:

En primer lugar, es importante seleccionar el periodo de tiempo sobre el que vas a trabajar, yo suelo poner un año y lo segmento en meses, pero puedes comenzar a trabajarlo por trimestres o semestres si te es más cómodo al principio.

En segundo lugar, tienes que poner las campañas en función de la temporada y de los gustos y aficiones de tu público objetivo.

¿Y qué son las campañas? Pues una campaña publicitaria es el nombre que le damos a las acciones de comunicación con un tema común, es decir, a los mensajes que comunicamos entorno a un tema. Un ejemplo sería: en diciembre, campaña de Navidad; en enero, Rebajas,…

Una vez tengas definido el plan anual con las campañas correspondientes, tendrás que entrar en detalles de las acciones a llevar a cabo para cada una de las campañas. En este caso, habrá que especificar las plataformas o medios donde quieres comunicar tu mensaje por campaña.

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Puesto que es algo complejo hacerse a la idea de cómo comenzar a trabajar este plan, te lo pongo más fácil y te dejo una plantilla en Excel con un plan estratégico tipo para que lo tomes como ejemplo y facilitarte el trabajo. Descárgatela aquí.

Es importante que tengas en cuenta, de dónde partimos para hacer este plan estratégico, es decir, en qué momento se encuentra tu marca y qué quieres conseguir con las campañas que lleves a cabo en redes sociales. Para ello, tendremos que hacer un análisis del entorno de manera que nos permita analizar y detectar los nichos de mercado para enfocar nuestra estrategia, y por supuesto, esto te lo explicaré en el siguiente post. 😉

Espero que te sirva la información y si tienes alguna duda, puedes dejarme un comentario.