Nueva campaña de Mango O/W 2016

Como dice el refrán, más vale tarde que nunca, por eso…, aunque hayan pasado unas tres semanas desde el lanzamiento oficial de la campaña de Mango, no podía dejar pasar la oportunidad de escribir un post sobre una campaña de marketing en una empresa de moda.

#SOMETHINGCOMMON es el hastag elegido por Mango para unir a Cara Delavigne y Kate Moss, dos generaciones, iconos de la moda a nivel mundial, que se unen para crear una gran campaña internacional.Mango

Dinámica viral de #SOMETHINGCOMMON

Un hastag que llama a la acción, con una imagen predefinida: pantalla partida en dos, en la que se confrontan tu imagen con la de la persona o incluso mascota con la que tienes algo en común o compartes algo. Una campaña que asocia la forma de compartir a través de las redes lo que sentimos o queremos contar sobre una persona que nos importa, de manera que se vuelva viral, atrayendo al púbico más joven e impulsando la campaña con el apoyo de las influencers españolas de la moda.

Nueva línea de ropa, dos estilos diferenciados

La bajada de precios de Mango y la esperada línea de ropa casual, se acerca mucho más a un target joven, tipo Cara Delavigne, manteniendo paralelamente la línea clásica working girl que caracteriza a la marca, apoyada por la imagen de Kate Moss.

Tras trabajar con celebrities internacionales de la talla de Miranda Kerr, Scarlett Johansson, Daria Werwoby, esta campaña consigue posicionar a la firma española como top mundial de la moda con los iconos de la moda actual más importantes del mundo.

La estrategia de marketing que acompaña al cambio de imagen de Mango, con la creación de nuevas líneas de negocio, como la marca Violeta, Mango Man y Mango Kids, se adapta  las tendencias actuales, ampliando el portafolio de productos y enfocando cada estrategia de marca a un público objetivo muy concreto.

No todo son marcas “low cost”

Diferenciarse de la imagen de marca “low cost” con diseños y estilos propios, representados con la imagen de la modelo más de moda del momento, junto con la modelo más refutada de la anterior generación, presentando sus colecciones en la Barcelona 080 Fashion Week, posiciona a Mango, como referencia en moda a precios asequibles.

Linkbuilding y marketing de contenidos, ¿qué relación tienen?

¿Linkbuilding? ¿Qué es eso de “linkbuilding”? Pues literalmente es “Construyendo links” o lo que es lo mismo, crear una red de links que dirijan tráfico a tu sitio web. ¿Y qué tiene que ver esto con el marketing de contenidos? Pues una buena estrategia de linkbuiling es a través de contenidos de calidad, o menciones de tus productos y/o servicios en otras páginas web.

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A continuación pongo varios ejemplos:

  • Publicación de contenidos de valor en tus redes sociales con links a tu página web, para conseguir que sean compartidos por otros usuarios, de manera que atraigan tráfico a tu sitio web.
  • Mención o review de tus productos y/o servicios en blogs y/o redes sociales de influencers.
  • Publicación de notas de prensa en medios digitales de comunicación generalista o sectorial.
  • Redacción de contenidos sobre materias relacionadas con tu marca que generen engagement, de manera que sean publicados en grandes medios de comunicación digital.

Hacer marketing de contenidos que genere engagement no es fácil, requiere de esfuerzo, tiempo, dedicación y constancia. ¿Las ventajas? Pues que es la mejor manera de lograr un buen posicionamiento orgánico en buscadores (SEO), y por supuesto conseguir tus objetivos: conseguir más tráfico en tu web, captar nuevos clientes, aumentar los leads, afianzar relaciones estratégicas con otras compañías del sector,…

Ahora bien, ¿cómo conseguir links en otros medios o que publiquen tu contenido? Pues a través de tus redes sociales, es el primer paso y el más barato. En cuanto a conseguir que otros sitios web publiquen tu contenido o te mencionen…. pues es bastante más difícil sin un acuerdo comercial, este sería el caso de grandes medios e influencers.

No es fácil conseguir una buena estrategia de linkbuilding con buenos resultados, que genere un incremento de la posición media en el ranking de buscadores.

 

Primer paso para hacer un plan estratégico

Como vimos en el post Cómo hacer un plan estratégico en Redes Sociales para hacer un buen plan estratégico, sea para redes sociales, o para tu plan anual de marketing, es importante hacer un análisis de la situación actual de nuestra marca en el mercado.  De esta manera tendremos un punto de partida para fijar objetivos, con los que crearemos el plan estratégico y finalmente un plan de acción que sea el que ejecute el plan estratégico.

Comencemos por el principio: Análisis del entorno.

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Respecto al análisis del entorno hay varios tipos de entornos a analizar que afecten a nuestra marca.

Si comienzas con un proyecto desde 0, es interesante que hagas un análisis PEST (político, económico, social, tecnológico). Te servirá para tener una visión general del mercado dónde vas a desarrollar tu proyecto.

El siguiente paso sería hacer un análisis del entorno DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades), que nos servirá para destacar las ventajas competitivas de nuestro proyecto y cómo base de nuestro plan estratégico.

En este caso medimos las variables internas:

  • Debilidades: cuales son los puntos débiles de mi marca o proyecto, dónde puedo mejorar.
  • Fortalezas: destaca tus ventajas competitivas, qué tiene tu marca que no tengan otras o que tiene mejor. Sus puntos fuertes.

Y las variables externas:

  • Amenazas: competidores directos o amenazas del entorno que pueden influir negativamente en tu proyecto.
  • Oportunidades: Oportunidades del mercado que puedes aprovechar para crecer. Puedes identificar nuevos nicho de mercado.

Para que sea más fácil te recomiendo hacer un cuadro en que identificar de forma sencilla y esquemática el análisis DAFO.

Voy a hacer un ejemplo práctico con mi propio blog:

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Para los que hayas estudiado marketing en la carrera esto os sonará a teoría de clase, pero la verdad es que es imprescindible a la hora de desarrollar tu plan estratégico.